SMM для развития HR-бренда сети «РусАлка»

«РусАлка» — крупная сеть алкомаркетов с точками по всему Татарстану и в Санкт-Петербурге. Для проекта мы развивали закрытый Telegram-канал как инструмент HR-бренда компании для действующих сотрудников.

проект

Сеть алкомаркетов «РусАлка», Республика Татарстан

Услуги

Ведение социальных сетей, комьюнити-менеджмент

7,2%

вовлечённость аудитории в канале

+38%

рост подписчиков за четыре месяца сотрудничества

0 ₽

вложено в продвижение канала, результат обеспечил контент

>3 000

комментариев под постами с конкурсами

Задача

Решение

Объединить сотрудников из разных городов, вовлечь их в обсуждение общих тем, сформировать живую корпоративную культуру и повысить лояльность к компании.

Нам предстояло найти точки соприкосновения для людей из разных городов, но работающих в одной сфере. И главным инструментом стал юмор на общие для сотрудников жизненные ситуации.

В рамках проекта было реализовано:

Тестирование гипотез по типу контента в первый месяц работы — мы постепенно погружались в контекст жизни сотрудников сети и определяли оптимальные форматы постов

Разработаны авторские рубрики: комиксы на рабочие ситуации, алкогороскоп, игры и т. д.

Ежемесячные розыгрыши призов за активность и разовые конкурсные механики. Именно они стали главным драйвером роста канала

Администрирование канала вышло за рамки простого ответа на сообщения: вместе с подписчиками мы создавали мемы, знакомились и праздновали значимые события